编者按：进一步释放消费潜力，需要把握产业风口，增强供给与需求的适配性。近年来，迅速崛起的宠物消费市场，包括宠物食品、服装、医疗等方面，成为各地着力培育和拓展的重点领域。山东是宠物产业大省，抢抓风口关系产业未来发展。“经济观潮”本期起推出“它经济观察”系列报道，深入分析产业现状、创新路径，敬请关注。
“花费最大头的是吃食，一年光主粮要1500多元”，何苗养了2只猫咪陪伴自己，从穿戴衣物、洗澡剪毛，到宠物主粮、零食，一年花在“毛孩子”身上将近3000元，“我还算‘穷养’，我的朋友养猫一年要花四五千元。”
情绪价值催化下，“铲屎官”们捧火宠物经济，宠物食品无疑是最受益的赛道。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，消费市场规模达3126亿元，其中食品占比达53.7%。
一碗宠物粮撑起万亿“蓝海”。其中，山东企业已成为不可忽视的“中坚玩家”。仅乖宝宠物、中宠股份、路斯股份3家本土上市公司，2025年前三季度营收合计超90亿元。
在“中国宠物食品看山东”的行业共识下，这片土地上的企业正试图在全球赛道上站稳脚跟。
展开剩余87%全国三成宠物粮山东造
今天，“铲屎官”给“毛孩子”下单的宠物粮，大概率带着“山东基因”。
作为全国宠物食品生产第一大省，“十四五”期间，山东宠物食品产量增长235.5%，2024年，拥有宠物食品生产企业225家，宠物食品产量全国第一。
省宠物行业协会会长安中平曾表示，全国每10袋宠物粮就有3袋产自山东。
A股市场是最好的“试金石”。国内主要4家宠物食品上市公司，其中3家来自山东。2025年前三季度“宠食F4”业绩揭晓，山东的乖宝宠物、中宠股份、路斯股份营收实现正增长，3家合计营收超90亿元。
其中，乖宝宠物是目前国内宠物食品行业收入规模最大、市值最高的上市公司，2025年前三季度实现营收47.37亿元，同比增长29.03%，营收及营收增速均居“宠食F4”首位。
国内产量维度上，2024年全国宠物食品总产量约160万吨，山东以56.61万吨的产量占据35.41%的份额，不仅稳居全国第一，同比增速更达26.10%。
中誉宠物食品（菏泽）有限公司工作人员在宠物食品生产线忙碌。（新华社发）
出口领域，山东的话语权更甚。2025年前11个月，山东狗食、猫食等宠物食品出口额超90亿元，占全国比重超45%。目前，全省拥有近400家具有出口实绩的宠粮企业，其中3家企业出口值超5亿元、27家过亿元。
从区域集群看，山东16市几乎都有宠物食品企业。企查查数据显示，目前全省宠物食品相关企业注册量达24.47万家，临沂沂南县、泰安岱岳区等地已形成一批成熟的产业集群。山东已成为中国宠物食品产业的“压舱石”，市场占有率呈现“国内领跑、全球卡位”的双重优势。
根基在原料与物流禀赋
承包宠物餐桌，为何是山东？
中宠股份创始人郝忠礼的经历极具代表性，也恰是山东宠物食品行业发展的缩影。
1997年金融危机席卷外贸行业，多数从业者愁眉不展，郝忠礼却从中觅得新机：宠物零食需求正悄然爆发，而老家山东恰是白羽肉鸡的主产区，撑起全国近半产能，烟台更是手握鸡肉原料与港口优势“双重王牌”，天时地利，尽在眼前。
1998年，郝忠礼在烟台创办公司，以做海外宠物食品代工起家，为海外的宠物用品供应商供货，依托本地禽肉资源，率先将宠物零食“鸡肉干”引入中国市场，并顺利出口日本，是中国宠物食品的开创者，也成为中国宠物食品行业的第一家A股上市公司。2025年前三季度，中宠股份营收近40亿元。
成立20年的乖宝宠物，早期也是给国外宠食品牌做代工，2013年创建自有品牌麦富迪，聚焦国内宠物食品市场，做到了国内宠物食品行业规模第一。
山东宠食的根基，在于得天独厚的原料与物流禀赋。
作为全国肉类产量第一大省，2024年山东禽肉产量490.2万吨，中宠股份、乖宝宠物等本土企业采购原料具备区位优势，节省原料的运输成本。
在中誉宠物食品（菏泽）有限公司，工作人员对宠物食品进行称重。（新华社发）
交通方面，除了港口优势，临沂公路运输辐射全国所有县级以上城市，价格比全国平均水平低30%左右，作为全国宠食中转枢纽，物流成本优势不言而喻。
由此，临沂也集聚了省内最多的宠物食品企业。包括头部企业帅克宠物在内，临沂现存4.45万家宠食企业，占省内存量的17.89%，沂南宠物食品产业园已发展成全国代表性的宠物产业集聚中心。
依托山东宠物食品发展渐成气候，山东成为全国首个成立宠物行业协会的省份，率先制定团体标准规范生产。
热闹之下也有“隐忧”
无法回避的是，国内宠物食品产业虽势头正猛，但赛道“隐忧”已逐渐显现。
与国内企业相比，乖宝宠物的自有品牌业务是其“杀手锏”。根据权威调研机构欧睿国际数据显示，2015年至2024年，乖宝宠物麦富迪品牌国内市占率从2.4%提升至6.2%，位列国产品牌市占率第一。2025年“双11”期间，乖宝宠物自有品牌全网销售额近11亿元，创下同时期历史新高，累计发货超过880万单。
不过，与国际大牌相比，不论是规模、名气，还是市占率，国内品牌都逊色不少。
当前，玛氏、雀巢、希尔斯、蓝爵等国际大牌，是全球宠物食品市场的常青树。其中，玛氏2024年宠物营收328亿美元，以21.4%的宠食市占率占据全球第一；雀巢2024年宠物营收233亿美元，市占率全球第二，达20%；北美宠物垂类电商Chewy近十年宠物线上渠道平均市占率35.8%。
乖宝宠物在2025年半年报中指出，国内宠物食品企业研发投入，主要集中在宠物食品的适口性、外形结构及包装上，基础研究薄弱，对核心工艺及营养平衡的研发投入不足。在基础研究方面，国内厂商还落后于国际竞争对手。
研发投入重外表而轻内核，这是国内宠物食品白热化竞争之下，许多企业为快速抢占市场的“不得不为”。
据欧睿预测，2029年，全球猫狗食品市场规模预计将达到1942亿美元，2024年至2029年，预计复合年均增长率为5.7%。高红利吸引之下，从乳企、卤制品企业到园林企业，纷纷跨界“掘金”宠物食品。
伊利、光明、贝因美、健合等乳企扎堆跨界宠物食品赛道；卤制品企业煌上煌斥资近5亿元收购国内冻干食品制造龙头立兴食品51%股权；三只松鼠旗下宠物食品品牌“金牌奶爸”全网首发；国内食品加工龙头企业得利斯与国内冻干食品龙头海福盛、新三和签署战略合作协议，联合研发冻干宠物食品；去年8月，主营城市园林业务的大千生态，首次将宠物业务写进财报，明确将其作为新增长极培育……
热闹背后，行业难题也浮出水面。业内人士指出，当前宠物食品行业多数企业仍扎堆中低端赛道，研发投入缺位，产品陷入“千人一面”的同质化困局。
瞄准研发、高端化、差异化破局
全球视角看，宠物食品是门大生意，而最大的市场正是海外。2019年至2024年，美国猫狗食品市场规模增速最快且占比最高，2024年占全球市场超四成，高端主粮复合年均增长率为10.5%。因此，出海才是国内企业打开增长天花板的“康庄大道”。
从为海外品牌代工，到依托国内成熟的供应链转型自有品牌，是山东宠物食品产业发展的“来时路”。当下，品牌自主化，加速全球布局，争夺国际市场，则是这一产业的“新前程”。
在曹县一家宠物食品企业，工人在加紧生产宠物罐头。（记者 王培珂 供图 ）
重研发、高端化、差异化，是破局关键。
乖宝宠物的路子是，积极投身于犬猫基础研究，建立宠物营养研究中心，开展产品适口性和营养性测试工作，为产品的研究与开发提供研究支持，打造差异化产品，提升产品竞争力。前三季度，乖宝宠物为引入高端人才，实施绩效考核激励机制，相应薪酬支出增长33.39%，达5.31亿元。
境外业务收入占比超六成的中宠股份，以OEM/ODM方式进入当地市场的同时，也在扩大自主品牌境外市场销售渠道，通过“WANPY顽皮™”“TRULY®”等差异化品牌产品，销往全球五大洲73个国家。中宠股份同样看重科研投入，近3年自立科技项目20余项，获批省级技术项目3项，主导开发的十余项科技研发成果填补了行业空白。
玛氏、雀巢两大千亿龙头，验证了全球宠物食品行业“水大鱼大”。国内宠物食品产业起步虽晚，但快速成长下也有了迈入国际市场一试高下的底气。随着路子越走越顺，这一产业有望走向更大更强。
（大众新闻记者 都亚男）配资导航之家
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